Projeto apresentado em abril de 2026 reúne governos, moradores, trabalhadores e artistas em uma identidade comum para a região.
Uma identidade comum para a Amazônia Legal
A Amazônia Legal Brasileira passou a ter, pela primeira vez, uma marca oficial própria, apresentada como instrumento para fortalecer o turismo, os negócios e as ações sustentáveis no território. A iniciativa reúne a Rotas Amazônicas Integradas, conhecida pela sigla RAI, e a Embratur em torno de uma identidade comum para uma região que concentra diferentes paisagens, culturas, atividades econômicas e formas de vida. A proposta coloca a Amazônia como origem de experiências capazes de influenciar visitantes e, ao mesmo tempo, gerar benefícios para quem vive no território. Em vez de tratar a região apenas como cenário, a marca procura apresentá-la como agente ativo, com produção, conhecimento e capacidade de criar oportunidades.
A construção foi pensada para dar unidade à comunicação dos estados amazônicos sem apagar as características próprias de cada um. O projeto procura organizar, sob um mesmo conceito, esforços que antes eram trabalhados de forma fragmentada. Essa mudança interessa ao turismo nacional e internacional, mas também ao ecossistema de negócios ligado à região. A marca pretende ajudar a apresentar produtos, serviços e destinos amazônicos a visitantes e investidores, associando a imagem da floresta às cidades, às comunidades e às atividades que movimentam a economia local. O objetivo declarado é posicionar a Amazônia como território plural, acessível e conectado a um modelo de desenvolvimento sustentável.
Nove estados passam a compartilhar a mesma base
A Amazônia Legal Brasileira corresponde a cerca de 60% do território do país e reúne nove estados entre os 26 estados brasileiros. Fazem parte da região Acre, Amazonas, Amapá, Maranhão, Mato Grosso, Pará, Rondônia, Roraima e Tocantins. O território também abriga cerca de 28 milhões de pessoas, número que ajuda a dimensionar a distância entre uma imagem reduzida à floresta e a realidade de uma área com cidades, cadeias produtivas, comunidades e diferentes centros de decisão. A nova marca foi apresentada para representar esse conjunto sem transformar a Amazônia em uma identidade única e simplificada.
Para chegar ao projeto, a FutureBrand São Paulo conduziu pesquisas e participou de um processo de cocriação com moradores, trabalhadores, artistas e outras referências dos nove estados. A participação desses grupos serviu de base para reunir elementos associados à riqueza, à pluralidade e à atividade cotidiana da região. A proposta visual e conceitual passa a oferecer uma referência compartilhada para ações de comunicação, promoção turística e apresentação de negócios. Na prática, cada estado continua preservando sua identidade, mas pode usar uma plataforma comum para ampliar o alcance de iniciativas que também interessam ao conjunto da Amazônia Legal.
Turismo aparece como ferramenta de desenvolvimento
Para a Embratur, o turismo pode funcionar como uma ferramenta estratégica de desenvolvimento sustentável quando conecta visitantes à geração de emprego e renda nas comunidades locais. Bruno Reis, diretor de Marketing Internacional da instituição, afirmou que a cadeia beneficiada vai da floresta às cidades e que a iniciativa também pode contribuir para colocar a região no centro da bioeconomia global. A marca foi apresentada, portanto, não apenas como recurso de divulgação, mas como apoio à internacionalização de micro e pequenos empreendedores amazônicos. A expectativa é que uma comunicação integrada facilite a apresentação de produtos e experiências produzidos na própria região.
O projeto também busca aproximar a Amazônia de visitantes e investidores do Brasil e de outros países, mantendo como referência a produção local e a sustentabilidade. Essa intenção inclui valorizar o povo amazônico e dar visibilidade ao que é produzido nos nove estados. Arnaldo de Andrade Bastos, sócio e Chief Design Officer da FutureBrand São Paulo, afirmou que destinos turísticos desejados costumam contar com marcas fortes e estruturadas. Segundo ele, a nova identidade reúne elementos da região em um único conceito e design. A marca, contudo, é uma ferramenta de posicionamento e comunicação. Seus efeitos sobre empregos, renda, fluxos de visitantes e investimentos dependem da implementação das ações que forem associadas a ela.
Projeto foi divulgado em abril de 2026
A nova marca da Amazônia Legal Brasileira foi divulgada em 10 de abril de 2026, em uma parceria entre a Rotas Amazônicas Integradas e a Embratur, com criação assinada pela FutureBrand São Paulo. A data marca a apresentação pública de uma identidade que pretende reorganizar a forma como a região se comunica com o mercado turístico e com potenciais parceiros econômicos. O projeto preserva a autonomia visual e institucional dos estados, mas oferece uma base para que campanhas e iniciativas possam destacar a dimensão regional. A consequência esperada é uma comunicação menos dispersa e mais capaz de mostrar a ligação entre turismo, produção local e sustentabilidade.
O valor dessa escolha está em reconhecer que a Amazônia Legal não é apenas uma paisagem a ser visitada, mas um território habitado, produzido e interpretado por milhões de pessoas. Uma marca não substitui políticas públicas, infraestrutura, proteção ambiental ou participação comunitária, mas pode organizar a maneira como essas dimensões são apresentadas e conectadas. Quando uma região tão extensa passa a contar com uma referência comum, a identidade deixa de ser apenas uma imagem externa e pode se tornar uma ferramenta de cooperação entre seus estados. O próximo passo será transformar esse símbolo em experiências, negócios e oportunidades que mantenham no centro quem vive e trabalha na Amazônia.
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